{"id":668,"date":"2017-11-07T09:51:37","date_gmt":"2017-11-07T09:51:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.proverbum.com\/?p=668"},"modified":"2017-11-16T14:00:42","modified_gmt":"2017-11-16T14:00:42","slug":"preduslovi-za-dobar-prevod-marketinskog-teksta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.proverbum.com\/sr\/preduslovi-za-dobar-prevod-marketinskog-teksta\/","title":{"rendered":"Preduslovi za dobar prevod marketin\u0161kog teksta"},"content":{"rendered":"<p><strong>O prevo\u0111enju marketin\u0161kih tekstova smo ve\u0107 pisali u okviru usluga koje pru\u017ea na\u0161a prevodila\u010dka kompanija, ali u ovom tekstu \u017eelimo da naglasimo od \u010dega zavisi dobar prevod marketin\u0161kog teksta.<\/strong><\/p>\n<h2>Preduslovi za dobar prevod marketin\u0161kog teksta<\/h2>\n<p>Kao preduslovi za <a href=\"http:\/\/www.proverbum.com\/sr\/usluge\/prevodenje-marketinskih-tekstova\/\">dobar prevod marketin\u0161kog teksta<\/a> pojavljuju se:<\/p>\n<ul style=\"font-family: 'Poppins', sans-serif; font-size: 17px; font-weight: 300; color: #676a6a;\">\n<li>detaljno istra\u017eivanje<\/li>\n<li>vo\u0111enje ra\u010duna o porukama tekstova<\/li>\n<li>uslovi za dobar prevod<\/li>\n<li>obra\u0107anje pa\u017enje na izgled, raspored i formatiranje teksta<\/li>\n<li>po\u0161tovanje stila i jezika kompanije<\/li>\n<li>formiranje atraktivnih naslova<\/li>\n<li>poznavanje na\u010dina navo\u0111enja citata i navoda<\/li>\n<li>kontrola<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Istra\u017eivanje<\/h3>\n<p>Prevodilac pre svega treba da \u201eupozna\u201c kompaniju \u010diji tekst prevodi. To podrazumeva njene proizvode i usluge, klijente odnosno ciljnu publiku, ali i generalni karakter kompanije. Ove informacije se pre svega mogu na\u0107i na zvani\u010dnim veb prezentacijama. Tu prevodilac mo\u017ee da stekne uvid u jezik, terminologiju, stil, pa \u010dak i da na\u0111e ve\u0107 prevedene sli\u010dne tekstove i, ukratko, nau\u010di jezik konkretne kompanije.<\/p>\n<h3>Poruka teksta<\/h3>\n<p>Jo\u0161 va\u017enija od prikladnog jezika i stila kompanije je sama poruka koja se prenosi odre\u0111enim tekstom. Prevodioci imaju naviku da tokom \u010ditavog prevodila\u010dkog procesa budu usredsre\u0111eni na to kako da prevedu konkretan tekst s naglaskom na jezik i re\u010di, me\u0111utim, kod marketin\u0161kog prevo\u0111enja potrebno je da prvo posvete pa\u017enju samoj poruci, dakle cilju, a ne samo sredstvu. Cilj je preneti kompletan informativni sadr\u017eaj izvornog teksta, po\u0161tuju\u0107i pravila ciljnog jezika. Tek kada je poruka potpuno jasna, mo\u017ee se razmi\u0161ljati o jeziku \u2013 potrebno je uo\u010diti preovla\u0111uju\u0107i stil, eventualne nepoznate termine, tehni\u010dku terminologiju, igre re\u010di, kulturolo\u0161ke specifi\u010dnosti i sve \u0161to bi moglo predstavljati pote\u0161ko\u0107u i izazov u toku prevo\u0111enja.<\/p>\n<h3>Uslovi za dobar prevod<\/h3>\n<p>Prevodi ovog tipa treba da zadovoljavaju \u010ditav niz kriterijuma: ta\u010dnost, doslednost, lingvisti\u010dki i stilski kvalitet na zavidnom nivou, po\u0161tovanje standarda koji va\u017ee u kompaniji i dr\u017eavi, po\u0161tovanje eventualnih stilskih vodi\u010da, primerenost za upotrebu u kontekstu odre\u0111enog tr\u017ei\u0161ta i kulture i tekstovi moraju da budu zanimljivi ciljnoj publici i da kod nje izazovu o\u010dekivanu reakciju. Kod marketin\u0161kih tekstova naglasak je na \u010ditljivosti i dinamici te je zbog toga uglavnom po\u017eeljno uvoditi sinonime kako jezik ne bi postao monoton. Me\u0111utim, postoje slu\u010dajevi i kada je obavezno o\u010duvati doslednost, na primer, zvani\u010dni slogani kompanije, nazivi kompanija, proizvoda i usluga i sl. uvek se moraju navesti u zvani\u010dno va\u017ee\u0107em obliku.<\/p>\n<h3>Izgled, raspored i formatiranje<\/h3>\n<p>Formatiranje i izgled su jo\u0161 jedna bitna komponenta u slu\u010daju marketin\u0161kih tekstova. Uglavnom je potrebno zadr\u017eati izvorni izgled teksta, raspored pojedina\u010dnih segmenata, izgled slika i dijagrama koje je u pojedinim slu\u010dajevima tako\u0111e potrebno lokalizovati itd.<\/p>\n<h3>Stil i jezik<\/h3>\n<p>\u0160to se stila ti\u010de, on prvenstveno zavisi od same kompanije, njene delatnosti, tipa proizvoda i usluga i ciljne publike, me\u0111utim, generalno pravilo je da tekstovi treba da budu zanimljivi, optimisti\u010dni, afirmativni, da pru\u017eaju jasan uvid i korisne informacije, da se u ve\u0107oj meri fokusiraju na klijente nego na proizvode, odnosno da naglase korist koju \u0107e klijenti imati od proizvoda ili usluga. \u010cesto je potrebno voditi ra\u010duna o suptilnim varijacijama i nijansama u zna\u010denju jer dovoljno je odabrati manje prikladan sinonim pa da tekst sugeri\u0161e nesigurnost kompanije u uspeh i rezultate onoga \u0161to reklamira, \u0161to bi moglo imati potpuno suprotan efekat od \u017eeljenog. Marketin\u0161ki tekstovi \u010desto obiluju raznim primerima, pore\u0111enjima i metaforama koji su primereni za jedno konkretno tr\u017ei\u0161te i koje je mo\u017eda potrebno i potpuno promeniti da bi bili primereni nekom drugom tr\u017ei\u0161tu. Tako\u0111e je u slu\u010daju kada su tekstovi koji obiluju stru\u010dnim i tehni\u010dkim izrazima namenjeni op\u0161toj javnosti sasvim opravdano dodavati opise i poja\u0161njenja kako bi tekst bio razumljiv svima.<\/p>\n<p>U nekim jezicima suvi\u0161e duga\u010dke re\u010denice ne zvu\u010de prirodno, te je tako\u0111e sasvim opravdano razdvajati ih, a u nekim drugim slu\u010dajevima spajati vi\u0161e re\u010denica, \u0161to ukazuje na ve\u0107u slobodu pri pisanju i prevo\u0111enju ovakvih tekstova. Ve\u0107a sloboda se odnosi i na du\u017einu teksta. Za razliku od recimo prevo\u0111enja sadr\u017eaja korisni\u010dkog interfejsa, gde prevod uglavnom ne sme da bude puno du\u017ei od izvornog teksta, kod marketin\u0161kih tekstova je uglavnom dozvoljeno da ciljni tekst bude du\u017ei od izvornog, me\u0111utim, prevodioci tako\u0111e trebaju poku\u0161ati da prenesu odre\u0111enu poruku u \u0161to manje re\u010di.<\/p>\n<h3>Naslovi<\/h3>\n<p>Ve\u0107a sloboda i kreativnost su odlika prevo\u0111enja naslova u marketin\u0161kim tekstovima, \u0161to ponekad mo\u017ee predstavljati prili\u010dan izazov. Naslovi moraju da u svega nekoliko re\u010di sa\u017emu sadr\u017eaj \u010ditavog pasusa, a ujedno budu upe\u010datljivi, privuku pa\u017enju, zainteresuju \u010ditaoce i ponekad budu inteligentno ili duhovito formulisani. Stoga je pri prevo\u0111enju naslova uglavnom dozvoljeno u potpunosti ih promeniti po potrebi.<\/p>\n<h3>Citati i navodi<\/h3>\n<p>Manja sloboda ili \u010dak potpuno odsustvo slobode postoji u slu\u010daju citiranja i navo\u0111enja naslova odre\u0111enih knjiga, \u010dlanaka, radova itd. pri \u010demu se oni moraju preneti u integralnom i neizmenjenom obliku ukoliko su ve\u0107 prevedeni na ciljni jezik, a ukoliko nisu, potrebno ih je navesti u izvornom obliku uz eventualno prevod u zagradi. Tako\u0111e je potrebno unapred definisati da li se i na koji na\u010din lokalizuju numeri\u010dke vrednosti, datumi, valute, titule, zvanja i funkcije, nazivi organizacionih jedinica i organizacija i sl.<\/p>\n<h3>Kontrola<\/h3>\n<p>I na kraju, potrebno je prekontrolisati prevod s posebnim naglaskom na \u010ditljivost, izraze i konstrukcije u duhu ciljnog jezika i, iznad svega, poruku, jer ono \u0161to nikako ne bi trebalo da se desi je bukvalno prevo\u0111enje koje mo\u017ee za rezultat imati neozbiljne, sme\u0161ne ili \u010dak uvredljive prevode, a takvih primera je puno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O prevo\u0111enju marketin\u0161kih tekstova smo ve\u0107 pisali u okviru usluga koje pru\u017ea na\u0161a prevodila\u010dka kompanija, ali u ovom tekstu \u017eelimo da naglasimo od \u010dega zavisi dobar prevod marketin\u0161kog teksta. Preduslovi za dobar prevod marketin\u0161kog teksta Kao preduslovi za dobar prevod marketin\u0161kog teksta pojavljuju se: detaljno istra\u017eivanje vo\u0111enje ra\u010duna o porukama tekstova uslovi za dobar prevod&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":253,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[39,20,38,41,42,40],"class_list":["post-668","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-posts-sr","tag-kulturoloske-specificnosti","tag-lingvistika","tag-marketiski-tekstovi","tag-metafore","tag-metonimija","tag-stislski-kvalitet"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.proverbum.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/668","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.proverbum.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.proverbum.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.proverbum.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.proverbum.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=668"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.proverbum.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/668\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":681,"href":"https:\/\/www.proverbum.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/668\/revisions\/681"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.proverbum.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/253"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.proverbum.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=668"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.proverbum.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=668"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.proverbum.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=668"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}