Poznata izreka u svetu biznisa glasi: Lokacija, lokacija, lokacija. Mada potiče s tržišta nekretnina, primenljiva je u poslovanju generalno, pa čak i u životu.
Prisetimo se situacije kada se trebalo odlučiti za jednu stavku na nekoj listi, a da pri tom nemamo informacije o svojstvima i kvalitetu stavki. Suočeni s takvim izborom, ljudi će se većinom opredeliti za prvu ili neku od prvih opcija. Razlog može biti želja da se namera ostvari uz minimalni napor – u ovom slučaju pregledanje spiska na kom su sve stavke naizgled jednake, a možda je u pitanju utisak da je nekoliko prvorangiranih stavki relevantnije od ostalih.
Primer bi bila potraga za sudskim prevodiocem na spisku sačinjenom po azbučnom redu. U nedostatku informacija o ceni, kvalitetu usluga, iskustvu itd, verovatno će biti angažovan prevodilac s prezimenom na A jer se nalazi na vrhu liste, što ne garantuje kvalitet.
SEO prevođenje – Marketing na internet-pretraživačima i prevođenje
Na sreću, u biznisu i životu nije svaki izbor ovog tipa i odluke se uglavnom donose na osnovu informacija koje omogućavaju predviđanje rezultata.
Pojavom interneta, logičan razvoj je bila pojava marketinga na internet-pretraživačima. Ovaj tip marketinga se sve više udaljavao od gorepomenutog tipa biranja u okviru liste stavki među kojima ne vidimo razliku pa zato biramo prvu ili neku od prvih.
I upravo tu svoje mesto nalazi SEO – marketinška strategija kojom se postiže maksimalni promet i posećenost veb-stranice njenim pozicioniranjem na vrh liste rezultata pretraživača. SEO maksimalno povećava vidljivost veb-stranica i sadržaja u cilju povećanja saobraćaja, a samim tim i obima poslovanja i prihoda.
Ključna sličnost između ovakvog opredeljivanja za određenu stavku u ponudi u odnosu na gorepomenuto opredeljivanje jeste biranje prvorangiranih stavki.
Ipak, svaka sličnost se na tome završava. Dok je gore, u odsustvu informacija, bilo svejedno za koju stavku ćemo se odlučiti zbog rangiranja stavki po kriterijumima nerelevantnim za donošenje odluke, SEO radi suprotno. On na vrh liste postavlja najrelevantnije rezultate, koristeći saznanja o načinu na koji se opredeljujemo. Nismo mi ti koji rangiramo informacije po značaju, niti za to imamo vremena i stručnosti – to za nas radi SEO. Mi smo tu da kao korisnici iskoristimo prednost liste rangirane po relevantnim kriterijumima, kada smo npr. u ulozi klijenta.
Koristeći SEO, svoju ponudu možemo učiniti vidljivijom i možemo se pozicionirati što je moguće bliže vrhu liste rezultata pretrage u okolnostima velike konkurencije između veb-stranica koje se bore za poziciju.
Suština SEOa
Suština SEO se ogleda u tome da na stranici rezultata pretrage postoji desetak pozicija. Stranice koje popunjavaju te pozicije su rangirane. Rezultati na prvom, drugom i trećem mestu imaju znatno veći promet od onih ispod, a nemerljivo veći u odnosu na rezultate na daljim stranicama.
Ipak, SEO nije svemoćan i bez nedostataka. Upravo to je ono što se pri izradi veb-stranica mora uzeti u obzir. Veb-sadržaj se mora kreirati i formatirati tako da odgovara načinu funkcionisanja pretraživača. Bez optimizacije pretraživača, veb-stranica može ostati nevidljiva za pretraživače, čak i ako ste se potrudili da lepo sročite sadržaj i opišete svoju ponudu na upečatljiv način.
Važno je učiniti veb-stranicu razumljivom kako za korisnike, tako i za pretraživače, koji uprkos tome što su sve napredniji, i dalje ne razumeju veb-stranice kao ljudi. Ipak, SEO pomaže pretraživačima da ustanove temu i svrhu stranice i kako ona može pomoći korisnicima. Pri tome, ne gleda se kvalitet sadržaja, nego se u obzir uzima metrika relevantnosti i značaja, koristeći ključne reči i ponašanje korisnika – njihova otkrića, reakcije, komentare i dalje kretanje. Nije dovoljno samo ponuditi izvanredan sadržaj; potrebno je da ljudi taj sadržaj razmenjuju i da o njemu pišu.
SEO je strategija kojom treba da se bave stručnjaci za tu oblast koji su svesni i finesa od kojih rezultat zavisi – npr. različiti oblici određene ključne reči (jednina, množina, padež, dijalekt, itd), a vlasnici veb-stranica treba da prepoznaju potencijale koje im nudi SEO – sada već uveliko mejnstrim marketinška strategija – unapređujući korisničko iskustvo i povećavajući vidljivost brenda i profit.